律师公众号的设计包装，不妨先问自己这5个问题
这是 增长律公众号 的第 280 篇原创文章
作者：老斑鸠 编辑：老斑鸠
大家好，我是老斑鸠。
关于公众号运营主题的文章，我写过不少，简单盘点一下，比较「大部头」一点的分享，就已经有下面这些了……
有关于纯文字排版，建议如何操作的（相关阅读：《律师公众号的纯文字排版，是不是忘了看这一篇推送？》）；
有关于推文排版，如何提升效率的（相关阅读：《律师定稿一篇公众号推文，需要花费8个小时？》）；
有关于选题库，是如何从零到一搭建的（相关阅读：《更新个人公众号的律师，如何搭建“选题宇宙”？》）；
有关于内容生产，有哪些常见的要点（相关阅读：《律师生产新媒体内容，可以注意下这6个要点》）；
有关于取标题，有哪些思考侧重的（相关阅读：《从一个取标题案例，看律师新媒体的“流量思维”与“价值思维”》）；
有关于账号建设，有哪些框架模型的（相关阅读：《律师（律所）的公众号建设，推荐参考下这4个归类指引》）；
……
盘着盘着，我才发现情况很不简单。我最想写的都写得差不多了。
如果实在有想补充的，更像是对上述这些「大方向」进行一些局部的阐释或案例分享——更重要的，我们恐怕也需要专门的时间和对象，来进行针对性地辅导，并挖掘出更多我们并没有先意识到的问题。
就如同那句哲学界名言所述的那样：
整个西方哲学史，都是柏拉图（《理想国》）的注脚。
——怀特海，《过程与实在》作者
道理我们该说完了，剩下的都是细节。
比如，最近在陪跑一个律师的公众号建设的时候，我就发现，虽然律师的内容更考验纯文字排版，日常更新对平面设计的要求并不高，但如果我们没有在设计语言上有个整体认识的话，账号运营就很难深入到结合个人/团队品牌的层次。
我们不能因为有趣的灵魂更重要，就忽略了好看的皮囊、稳定记忆点唤醒（比如主题色）的重要性。
账号设计包装，也是品牌化运营的重要组成部分。
我们会发现，品牌定位决定了很多东西，可如果品牌定位没有梳理清楚，其他工作就只能停摆了吗？
答案是否定的。
因为我们的工作也涉及代理律师落地账号设计包装、运营支持，经过长时间的磨合、沟通，我也渐渐摸索出一个流程，方便协调「律师」「运营」「设计」多方达成共识，落地新的设计语言到公共表达的载体上。
不敢说多么的清晰精准，但可以说是相对高效地锁定了落地执行的方向。
诚如标题所言，律师公众号的设计包装，不妨先问自己这5个问题。
或许会对你有所帮助。
01
选头像：如果我要改一个公众号头像，希望是用名字设计，还是用个人头像延伸？
这个问题看起来很小，其实背后的问题并不小：
我今后的账号运营，是更想强化个人品牌，还是内容分享？
一个公众号头像的露出，其实和自己做内容的定位有很大的关系。
锁定了定位，就帮助运营和设计师，缩小了执行操作的范围。
▲ 账号头像，在运营眼里，从来都不只是一个简单的正方形图片
02
选比例：我的日常推送文章，图文比例如何？
文字表达的信息密度和思考力度，是图片没法比的；同样的，图片的简单、直接、所见即所得，也是文字表达很难比拟的。
我们见过有律师的公众号就像是一篇Word直接搬到了公众号，一点配图都不要，毫无图文排版的空间；我们也见过律师就喜欢把各种配图——包括微信聊天截图——串起来写，就作为内容分享的主体；还有现在推文图片模式的崛起，更是让文字成为了图片的附庸……
▲ 摘自个人的一条朋友圈
这些都是内容，无可厚非。只是，一个账号的设计包装，是需要提前知晓日常推送的图文比例的。
图文比例和内容方向有关，也和版式布局的优化侧重点有关。
如果一篇稿子文字多，我们要考虑过渡元素的点缀；
如果一篇稿子图片多，我们要考虑多图排版衔接不致于影响阅读体验；
如果一篇稿子图文一半对一半……
当我们心中对图文比例有了越来越清晰的画像，就是在更加接近把账号本身当成「作品」的过程。
这就是从做「文章」到做「杂志」的跃迁。
03
选颜色：如果用一个颜色来概括我的公众号主体内容，我的脑海里想到的第一个颜色是？
正文黑，备注灰，主题色……你会发现，那个主题色，是你账号体现个人/团队差异化的，很大的变量。
而主题色和其他颜色之间的搭配，就是文字排版、海报设计点缀的重要指引。
▲如果有需要的话，也欢迎加我微信，免费领取「做个人、团队品牌的优缺点分析」框架文档
04
选互动：我希望读者看完我的文章后，马上付出的行动是？（加我微信？转发分享？购买服务？……）
内容对应着行动，而行动又反过来对应着账号的立意、设计语言所要传达的感受。
一个快消品促销账号和一个行业观察干货文账号，设计风格是会很不一样的。
如果不信，你随手翻翻自己近期关注的公众号，收尾的配图或文案，「指令」就会很不一样。
不是所有的新媒体就一定是为了做「媒体」。
▲ 公众号「营销星球」的收尾风格，它的侧重点是希望读者能关注一个网站而不是公众号
▲公众号「南方周末」的收尾风格，它现在已把公众号当成内容主阵地（至少之一），而不是让读者去订报纸
05
选对标：从设计上看，目前我欣赏的公众号，有哪些要素是我印象比较深的？
创新往往是从模仿开始的。
如果我们对上述四个问题还毫无头绪，那么，多去回忆一下自己最想对标的账号，最初吸引自己开号的账号，自己最喜欢浏览的账号……
从模仿出发，在过程中迭代细节，我们也能更明白「我是谁」。
通过以上五个问题，我们大致就能推出一个账号设计包装，可以落地执行。
▲ 头像、比例、颜色、互动、对标……有了大概的方向，设计师多半心里也有谱了
好了，今天的分享就到这里。
如果你还有哪些关于账号设计或运营的问题需要探讨，欢迎加我的微信：
如果除了公众号相关，你还想看我其他的主题文章，可以点击下图跳转专辑翻阅：
你看，上面就是我选的「互动」。
我们下次分享再见啦。
【视频号连线预告】
插播一条预告：
团队和吴懿儒律师平时交流不少了，写作在聊，短视频运营在聊，团队产品开发也在聊，青年律师成长也在聊……所以我们遇到的最大问题变成了：
还有什么新话题没聊过？
终于，在经过长达一周的头脑风暴后，我们让“道士下山”的九月，把目光望向了吴律所在的城市……
本周五（4.14）晚八点，我们视频号连线继续——当中原“道友”，和佛国“法师”搭上了话……
欢迎扫码预约直播提醒，也欢迎到时候来评论区交流互动。
▲ 连线吴懿儒律师预告海报
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